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‘中国有限公司官网’签名鞋待遇? Nike和 GD合作的深层意义是什么?

发布日期:2022-05-11 02:29

本文摘要:原标题:‘签名鞋’待遇?Nike 和 GD 合作的‘深层意义’是…作者:NOWRE自 2019 年退伍归来之后,G-Dragon 权志龙无疑又回到了时尚圈顶流 Icon 的位置。当然,除了依旧稳定的带货能力和个人品牌 PEACEMINUSONE 的成长之外,对于大众消费者和市场来说,与 Nike 的合作则无疑有着更加广泛的声势和影响力。

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原标题:‘签名鞋’待遇?Nike 和 GD 合作的‘深层意义’是…作者:NOWRE自 2019 年退伍归来之后,G-Dragon 权志龙无疑又回到了时尚圈顶流 Icon 的位置。当然,除了依旧稳定的带货能力和个人品牌 PEACEMINUSONE 的成长之外,对于大众消费者和市场来说,与 Nike 的合作则无疑有着更加广泛的声势和影响力。

而继早先先后推出两款联名 Air Force 1 Para-Noise 之后,正如各位最近在各大平台关注到的那样,经过几次曝光,近期双方终于发布了又一合作,也是一双完全意义上的新设计——PEACEMINUSONE x Nike Kwondo 1。这双新鞋款对于 GD 本人和 Nike 来说,都代表着不同的意义。一方面,双方的合作算是进一步深化,来到了更高的层面之上,毕竟独立的命名与设计在某种程度上来说几乎可以称之为一款‘签名鞋’,这直接体现了 GD 之于 Nike 的权重地位之高。

而另一方面,正是因为品牌给予了更大的权限,我们才迎来了这样一双打破传统且‘不那么运动’的特别设计。所以,借着 Kwondo 1 即将发售的契机,今天不妨通过这篇文章,来深入了解一下它的设计过程和灵感来源,以及背后对于双方更加深刻的意义。

之所以说 Kwondo 1 在一定程度上可以称之为一款属于 GD 的‘签名鞋’,是因为它足够‘专属化’。这体现在鞋款的命名、设计团队参与开发的全新鞋型、足够凸显个人喜好和元素的设计,以及未来可能会按照系列推出的后续作品等等。首先从命名来说,Kwondo 1 以发源于韩国的武术‘跆拳道 (Taekwondo)’、权志龙的韩文名字‘Kwon Ji Yong’以及 Nike 的经典 Slogan‘Just Do It’共同结合而成。

至于鞋盒上的‘1988’,则代表了 GD 的出生年份。而具体说到设计的话,这一全新型号由 GD 本人及其品牌团队与 Nike 共同开发,正如大家看到的那样,在外形上明显不同于 Nike 传统的运动风格,融入了偏向于皮鞋和正装鞋的设计。

Nike NSW/Special Projects 鞋类设计师 Jupiter Desphy 负责此次合作鞋款的开发和设计,在介绍 Kwondo 1 的设计过程时,他提到双方想要从 archives 中提取一些元年款式的元素作为参考,最开始倾向于一些复古跑鞋,之后 GD 将目光转移到了更加冷门的高尔夫和保龄球鞋上,渴望带来一些打破传统的设计,比如常见于布洛克鞋的翼尖鞋头和雕花,其灵感还来自于 Tiempo 足球鞋。最后双方选择了 Janoski 作为蓝本,尽管这是一双发源于街头运动的滑板鞋款式,但较窄的鞋身和尖头设计,相对更加符合正装皮鞋的轮廓。另外有趣的一点是,实际上 Janoski 在早先就已经推出过类似风格的改良款式。

Kwondo 1 还有一个最大的特点是鞋带上方的可拆卸翻盖,它的灵感则来自于复古足球鞋和一些高尔夫鞋,最初以功能性作为目的出现在球场上,保护鞋带并避免泥土进入鞋内。尽管这并非 Nike 首次尝试类似风格的设计,曾经在收购皮鞋品牌 Cole Haan 后,Nike 就将 Flywire、Lunarlon、Nike Free 等科技融入后者的皮鞋设计中,还邀请藤原浩展开联名合作。

除此之外,藤原浩还曾在自己的 Instagram 账号,晒出过一款来自 Tom Sachs 的 archive 设计。但显然,如今再度将这一系列元素呈现于合作中,更多是为了满足 GD 的个人喜好。

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如果你有关注的话,以往他便对皮鞋、正装鞋情有独钟。除此之外,鞋款中还融入了不少个人品牌 PEACEMINUSONE 的招牌元素,比如翻盖上的 Logo,以及后跟和鞋底的凹印‘雏菊’图案,当踩到沙地上时,就会留下印迹。总而言之,正如我们前面所提到的,从很多方面来说这双 Kwondo 1 体现了诸多足够‘专属化’的元素,虽然我们现在还不太确定未来是否会有‘Kwondo 2…3从很多方面来说,甚至几乎可以称之为一双‘签名款’。

这代表着 GD 对于 Nike 来说地位尤为重要,同时也意味着,或许在如今的市场和消费环境下,如同他一样的一些领域创意人在 Nike 品牌中的权重,已经不比传统的职业运动员低了…之所以提到‘签名款’的原因,是因为以往这一品类往往是针对品牌签约的职业运动员而推出,除了要具备顶尖的技术外,还需要有巨大的市场价值潜力,因此从开发到营销都有资深设计师和团队跟进,且列代推出强调‘专属性’,同时也成为了一名运动员是否够‘顶尖’的标准之一。而如今与 GD 推出一双深入合作的专属化设计,实际上也有着异曲同工之妙。纵使 Nike 不可能对顶尖创意人或者他们所在的单位以‘聘用或收购’的形式纳入到自己的产业之中,但却能够通过‘互惠’的结果来发展长线合作,借助这些顶尖人物的话题度将不同的属性基因注入到以球鞋为主的运动装备上去。

所以无论你是设计师、艺术家还是艺人,自然也同样需要具备相应的‘业务能力’和‘市场价值’,从这一点来说 GD 无疑是够格的选择,如今他不但是 Z 世代在音乐艺术上的流行指标,更在时尚界拥有整个亚洲范围内几乎最强大的影响力。此外,与 Virgil Abloh、Matthew M。

Williams 这些本就以设计师为本职的角色不同,如果细数那些在音乐创意领域获得成功且同时拥有艺术创作能力的明星,或许除了 Kanye West 之外,也就剩下如同 GD 这样的人选了…所以也正如现在我们说到的,GD 成为了继 Kanye West 的 Air Yeezy 系列之后,极少拥有独立开发全新个人款式甚至系列资格的艺人明星,足以看出 Nike 开放给他的权限无疑是非常大的。这也进一步说明,如同 GD 一般的领域创意人,在 Nike 品牌中的权重或者说是重视程度已经不比传统的职业运动员低了,只不过他们面对的消费群体不同而已。

这一话题我们早先也曾谈到过,还记得去年 Nike 在而正是这些本身与专业运动领域没有直接联系的人,成为了如今 Nike 掌握大众市场的关键因素。随着高度的普及化,如同 Nike 这样的传统运动品牌面对的是更加大众化的市场,球鞋的穿着场景绝大部分也已经不是运动竞技场,显然单纯的运动装备已经不再能够触及更多元化的消费群体。

为了不被局限在单纯的体育应用场景上进行竞争,拥有不同身份的时装设计师、品牌总监、歌手、艺术家…就逐渐成为了 Nike 抓住年轻市场的关键对象,这也是目前不同品牌相互竞争中的重要一环——品牌拥有多么重磅的合作对象矩阵,几乎就等同于拥有多大的竞争力。从这一点上来说,Nike 是最早开始进行尝试和布局的品牌,如今也无疑占据着巨大优势。而面对 Reebok、ASICS、New Balance 等品牌相继将长期合作的外部独立设计师吸纳进品牌内部,与 GD 这样具有强大影响力的 Icon 进行更加深入的合作,或许也是另外一种商业应对方式。总而言之,这双 Kwondo 1 不仅仅是 GD 与 Nike 继 Air Force 1 Para-Noise 之后的又一联名鞋款,在双方合作迈向新高度的同时也暗示着,如同 GD 一样的领域创意人正在进一步被品牌所重视,获得了更大的权重和设计权限。

他们虽然无法取代传统运动员之于 Nike 的地位,但在如今的消费市场当中,却起到了至关重要的作用。从某种程度上来说,Kwondo 1 与球员签名款的确有着一丝异曲同工之妙,只不过区别在于应用场景和受众群体不同而已。那些高价入手 Air Force 1 Para-Noise 的粉丝们,如今仍然会为了 Kwondo 1 再次疯狂…。


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